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Neuromarketing

By Anna Szymczak

Product Image: Neuromarketing

Neuromarketing

By Anna Szymczak

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Description
Nos últimos anos, o neuromarketing ganhou muita atenção entre os profissionais de marketing. Sendo uma disciplina relativamente nova que combina aspetos selecionados do marketing, da biologia e das ciências humanas, o neuromarketing promete uma melhor compreensão do comportamento do cliente, tanto no comércio eletrónico como no retalho em lojas físicas. Neste livro, o autor investiga alguns aspetos fundamentais do neuromarketing como ciência - a sua identidade complexa, metodologia fragmentada, diretrizes éticas e impacto no comportamento do cliente, avaliando a campanha digital da Dove no Reino Unido. A investigação apresentada no livro foi impulsionada pela filosofia do positivismo e baseada em uma experiência composta por duas fases: rastreamento do olhar (traduzido em mapas de calor) e experiência de compra na loja. A investigação revelou uma forte existência de reações inconscientes dos consumidores, o poder dos estímulos visuais e a alta atividade do cérebro reptiliano durante a primeira exposição a novos estímulos. No entanto, o neuromarketing pode ser uma resposta para os profissionais de marketing que buscam otimizar ou criar campanhas digitais de forma a aumentar significativamente as vendas ou o reconhecimento da marca?
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
92
Publication Date:
2025-05-31
Publisher:
Edições Nosso Conhecimento
Languages:
Original: Portuguese
ISBN10:
6208924111
ISBN13:
9786208924119
Weight:
155 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
6 cm
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