Vergleichende Werbung

Name: Vergleichende Werbung
Brand: Deutscher Universitätsverlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Angelika Wiltinger

0 - Default Title

Description

Um als Anbieter von Produkten und Dienstleistungen nicht in der Informations- und Reizvielfalt unterzugehen wächst bei den werbetreibenden Unternehmen der Druck, ausgefallene Möglichkeiten der Werbung zu nutzen. Vergleichende Werbung ist erst seit kurzem in Deutschland legalisiert und bietet daher eine in der Praxis ganz neue Form der Werbung. Sie scheint den Anforderungen, eine erhöhte Aufmerksamkeit der Konsumenten und eine klare Abgrenzung gegenüber den Konkurrenzprodukten zu erlangen, in nahezu idealer Weise zu entsprechen.
Auf Basis sowohl der bisher primär in den USA erfolgten Forschung zur vergleichenden Werbung als auch einer eigenen empirischen Studie geht Angelika Wiltinger der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat. Darüber hinaus erarbeitet die Autorin zahlreiche Gestaltungsempfehlungen für den erfolgreichen Einsatz vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

372

Release Date:

2013-10-04

Publication Date:

2002-10-29

Publisher:

Deutscher Universitätsverlag

Languages:

Original: German

ISBN10:

382447719X

ISBN13:

9783824477197

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

468 g

Height:

140 cm

Width:

216 cm

Thickness:

21 cm

Buy on Amazon

Currently sold out