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Marketing
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Description
Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.
Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.
Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.
Inhalt - Marketing: Dynamik und Dimensionen - Strategisches Marketingmanagement - Marktforschung - Kunden und Konsumentenverhaltensforschung - Produktmanagement - Preismanagement - Kommunikationsmanagement - Distributionsmanagement - Gestaltungsoptimierung des Marketings
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
3
Number of Pages:
316
Publication Date:
2016-07-18
Publisher:
Vahlen Franz GmbH
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3800646447
ISBN13:
9783800646449
Weight:
608 g
Height:
161 cm
Width:
238 cm
Thickness:
22 cm
Condition
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