Werbewirkung und -akzeptanz auf Sportevents

Name: Werbewirkung und -akzeptanz auf Sportevents
Brand: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
SKU: 9783639274462-V
Price: 9.79 EUR
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By Andrea Pöchtrager

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Description

Sportsponsoring erz?hlt Geschichten - Geschichten rund um Marken und Unternehmen - die bei Menschen positive Gef?hle ausl?sen und sich in den K?pfen verankern. Als "below-the-line"-Instrument r?ckt Sportsponsoring zunehmend in den Vordergrund des werbewirtschaftlichen Interesses. Es stellt sich nun jedoch die Frage, ob Sportsponsoring mehr akzeptiert wird als Werbung im Vergleichsmedium Fernsehen. Wie wird Werbung wahrgenommen und wie wird mit Emotionen gearbeitet? Die Autorin Andrea P?chtrager besch?ftigt sich in folgender Arbeit zun?chst mit gesellschaftlichen Ver?nderungen im Hinblick auf Werbung. Basierend auf Werbewirkungstheorien und Ans?tze aus der Werbeforschung, nimmt die Autorin eine Abgrenzung zwischen Fernsehwerbung und Sportsponsoring vor. Eine empirische Studie, durchgef?hrt am Beach Volleyball Grand Slam in K?rnten/Klagenfurt gibt Aufschluss dar?ber, ob Sportsponsoring eine Kommunikationsmethode ist, die am Puls der Zeit schl?gt und daher von Unternehmen eingesetzt werden sollte, um den Konsumenten Lifestyle und positive Erlebnisse zu vermitteln. Ein Grundlagenwerk zum Thema Sportsponsoring und emotionaler Markenbindung.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 136
Release Date:: 2010-10-05
Publication Date:: 2010-10-06
Publisher:: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3639274466
ISBN13:: 9783639274462
Weight:: 221 g
Height:: 150 cm
Width:: 220 cm
Thickness:: 8 cm

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