Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

Name: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Andrea Barkhof

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Description

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

280

Release Date:

2015-12-02

Publication Date:

2015-12-02

Publisher:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Languages:

Original: German

ISBN10:

3658119616

ISBN13:

9783658119614

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

366 g

Height:

148 cm

Width:

210 cm

Thickness:

16 cm

Preview Link:

http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjU4MTE5NjE0

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