Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing

Name: Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing
Brand: ESIC Editorial
SKU: 9788473567176-G
Price: 33.39 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Javier Alonso Rivas

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Description

Encuadernaci?n: R?stica En la actualidad no se concibe adquirir conocimientos de marketing sin que paralelamente se estudie el comportamiento del consumidor. Son las dos caras de una misma moneda. El Marketing proporciona conceptos e instrumentos para la gesti?n, y el comportamiento del consumidor ense?a c?mo perciben, sienten y act?an las personas destinatarias de los bienes y servicios que producen las organizaciones. Los conceptos de marketing son insuficientes para actuar con ?xito en el mercado si no se sabe c?mo son y se comportan las personas. Este libro responde en estructura y contenido a los manuales m?s avanzados de comportamiento del consumidor, generalmente de procedencia norteamericana, con la diferencia de que en su redacci?n se ha puesto especial ?nfasis en nuestra cultura y en la forma que tenemos de explicar y entendernos. La l?nea argumental se basa en la formulaci?n de conceptos, planteamiento de preguntas, discusi?n de soluciones, incorporaci?n de aportaciones de otros autores, datos y estad?sticas nacionales, todo ello de forma l?gica, rigurosa y ordenada. Tambi?n se incluyen numerosas ilustraciones relacionadas con el texto, para conseguir un mejor entendimiento y recuerdo de los conceptos que el lector aprender?. El lenguaje empleado para escribir este libro es sencillo, sin tecnicismos innecesarios. Sin embargo, posee numerosos conceptos, que si bien pueden resultar inicialmente complejos, la forma en que se exponen y comentan los hace perfectamente asequibles a cualquier lector. Este lector puede ser un estudiante de grado o postgrado que entra por vez primera en contacto con el apasionante mundo del comportamiento de los consumidores. Tambi?n los profesionales de la gesti?n encontrar?n en sus p?ginas numerosas estrategias que contribuir?n al ?xito de sus negocios. El libro se acompa?a de un CD que incluye las presentaciones en Microsoft PowerPoint de todos los cap?tulos. En ellas se resumen los conceptos clave de cada uno de los temas tratados, as? como todas las ilustraciones que figuran en el texto impreso. De esta manera se proporciona al lector un m?todo adicional para la lectura del libro y al docente un material did?ctico de indudable utilidad para sus presentaciones acad?micas ante su audiencia.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 6
Number of Pages:: 509
Publication Date:: 2010-10-31
Publisher:: ESIC Editorial
Languages:: Original: Spanish
ISBN10:: 847356717X
ISBN13:: 9788473567176
Weight:: 890 g
Height:: 170 cm
Width:: 240 cm

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