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Das Unternehmen, die Marke und ich

By Müller-Beyeler, Ruedi Alexander

Das Unternehmen, die Marke und ich

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Description
Kommunikation und Markenführung. Brandmanagement und Journalismus. Die beiden Autoren haben ihre Erfahrungen und ihr Wissen aus völlig unterschiedlichen Bereichen zusammengeführt und in Forschung und Praxis weiterentwickelt, getestet und angewendet. Entstanden ist so die «Strategische Markenführung redaktioneller Prägung». Unternehmen können mittels ihrer Marke führen und durch sie mit ihrer jeweiligen Zielgruppe in engem Kontakt bleiben. Reputation wird aufgebaut und gepflegt – als nachhaltiger Wert. Vorgestellt werden die theoretischen Hintergründe einer «Dynamischen Identitätsanalyse» genauso wie Anwendungen in der Unternehmenskommunikation anhand von Beispielen und Erfahrungen aus Projekten der beiden Autoren. Redaktionell geführte Marken treten bereits erfolgreich am Markt auf und können die Anforderungen moderner Kommunikation wirksam und authentisch erfüllen. Einführungsstrategien und die Voraussetzungen für eine redaktionelle Markenführung werden dargestellt.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
256
Publication Date:
2016-04-04
Publisher:
Haupt Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3258079757
ISBN13:
9783258079752
Weight:
888 g
Height:
18 cm
Width:
24 cm
Thickness:
2 cm
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