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Erfolgsfaktoren und Rückwirkungseffekte von Limited Editions
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Description
Aus Sicht der Marketingforschung handelt es sich bei diesem Phänomen um ein bisher vernachlässigtes Themengebiet. Das vorliegende Buch schließt diese Lücke. Das Ziel besteht darin, mögliche Erfolgsfaktoren von Limited Editions mittels einer kausalanalytischen Untersuchung zu identifizieren. Ein weiteres wesentliches Erkenntnisziel dieser Arbeit besteht in der Untersuchung von Rückwirkungseffekten auf die Muttermarke. Die empirische Überprüfung des Kausalmodells sowie die Messung des Rückwirkungseffekts wurden anhand einer zum Zeitpunkt der Erhebung fiktiven Limited Edition der Marke Twix durchgeführt.
Die Ergebnisse sind sowohl für Marketingverantwortliche als auch für die Forschungsgemeinde sehr interessant. So kann konstatiert werden, dass sich die Einflussfaktoren teilweise deutlich in ihrer Wirkung auf die Erfolgsaussichten einer Limited Edition unterscheiden. Auch der postulierte Wirkungszusammenhang, der die Spill Over-Effekte der Limited Edition auf die Muttermarke belegt, kann empirisch validiert werden.
Product details
- Binding:
- Paperback
- Edition:
- 1
- Number of Pages:
- 152
- Release Date:
- 2012-05-16
- Publication Date:
- 2012-05-16
- Publisher:
- Josef Eul Verlag GmbH
- Languages:
- Original: German
- ISBN10:
- 3844101470
- ISBN13:
- 9783844101478
- Weight:
- 230 g
- Height:
- 148 cm
- Width:
- 210 cm
- Thickness:
- 10 cm
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