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Marken als Sinnstifter

By Sandro Abbate

Marken als Sinnstifter

By Sandro Abbate

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Description
Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
136
Release Date:
2014-06-11
Publication Date:
2014-06-11
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658050195
ISBN13:
9783658050191
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
187 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
8 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjU4MDUwMTkx
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