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Strategisches Destinationsmarketing

By Wiesner, Knut A.

Strategisches Destinationsmarketing Law

Strategisches Destinationsmarketing

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Description
Der Tourismussektor ist nicht nur in Deutschland, ?sterreich und der Schweiz, sondern weltweit einer der gr??ten Wirtschaftsbereiche ?berhaupt, der sich auch in den n?chsten Jahren f?r die Reiseziele dynamisch entwickeln wird. Das Angebot bestehender und neuer Destinationen wird daher weiter ansteigen, egal ob f?r Gesch?fts-, Bildungs-, Erholungs-, Erlebnis- oder Vergn?gungsanl?sse. Aber die G?ste werden auch immer anspruchsvoller, so dass das Marketing der Destinationen im internationalen Wettbewerb immer h?here Anforderungen erf?llen muss.Wenn Destinationen weiterhin G?ste gewinnen wollen, bedarf es gelebter Kundenorientierung, ausgedr?ckt durch einen besonderen Fokus auf die individuellen G?stew?nsche, durch ein effektives Marken- und Qualit?tsmanagement ?ber den touristischen Leistungserstellungsprozess hinweg, mit Hilfe einer genauen Positionierung oder eines besseren Beschwerdemanagements. Ungeachtet bestimmter, eher kurzfristiger Trends, m?ssen sich Destinationen gegen?ber den reisewilligen Incoming-G?sten klar und eindeutig positionieren. Dazu bedarf es der Instrumente des strategischen Marketings, deren Bedeutung auch in Destinationen zunehmend erkannt wird. Denn langfristig sind nur diejenigen Destinationen wettbewerbsf?hig und erfolgreich, denen es gelingt, in den K?pfen ihrer G?ste ein unverkennbares Bild zu erzeugen.In diesem Fachbuch werden die zeitgem??en Erfolgsfaktoren strategischen Destinationsmarketings f?r alle touristischen Leistungstr?ger einer Destination dargestellt. Es werden Anregungen und Handreichungen gegeben, strategisches Marketing in Destinationen zu implementieren und anzuwenden. Beispiele und viele Grafiken veranschaulichen die dargestellten Instrumentarien und sollen sowohl Praktikern aus Wirtschaft, Kultur, Vereinen und Verwaltung als auch interessierten Studierenden den schnellen und einfachen Zugang zu allen Aspekten des modernen Destinationsmarketing er?ffnen.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
212
Publication Date:
2008-01-31
Publisher:
KSB-Media GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3899771117
ISBN13:
9783899771114
Weight:
516 g
Height:
167 cm
Width:
241 cm
Thickness:
25 cm
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