{"product_id":"plavini-punyatoya-ocena-strategii-brandingowych-dla-marek-globalnych-i-lokalnych-przez-konsumentow-9786209145407","title":"Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów","description":"Wprowadzaj¿c nowy produkt na rynek, firmy niezmiennie rozwäaj¿ dwie mo¿liwe opcje. Albo decyduj¿ si¿ na rozszerzenie marki, co wi¿¿e si¿ z u¿yciem rozszerzonej nazwy marki, albo wybieraj¿ zupe¿nie now¿ nazw¿ marki. Postrzegana globalno¿¿ marki wp¿ywa na decyzj¿ dotycz¿c¿ wyboru nowej nazwy marki w porównaniu z rozszerzon¿ nazw¿ marki. Ksi¿¿ka omawia wp¿yw globalno¿ci marki (globalnej w porównaniu z lokaln¿) i strategii brandingowej (nowa nazwa marki w porównaniu z rozszerzon¿ nazw¿ marki) na postaw¿ konsumentów i zamiar zakupu nowych produktów. Nast¿pnie zbadano moderuj¿c¿ rol¿ podobie¿stwa produktów i spójno¿ci koncepcji na efekt interakcji. Ksi¿¿ka przedstawia wyniki badä w trzech esejach. Badania przeprowadzono zarówno dla produktów funkcjonalnych, jak i presti¿owych, aby przedstawi¿ bardziej uogólnione wyniki. Ksi¿¿ka sugeruje, ¿e firmy przed podj¿ciem decyzji o strategii brandingowej powinny wzi¿¿ pod uwag¿ postrzeganie globalno¿ci marki, kategori¿ produktu, poziom podobie¿stwa nowego produktu do oryginalnego oraz poziom spójno¿ci koncepcji nowego produktu. Wyniki badä mog¿ pomóc firmom w podj¿ciu decyzji o w¿äciwej strategii brandingowej podczas wprowadzania nowego produktu.","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53765411995990,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209145407_1_9a589244-2f16-450e-abf3-19bb03124478.jpg?v=1783354520","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/plavini-punyatoya-ocena-strategii-brandingowych-dla-marek-globalnych-i-lokalnych-przez-konsumentow-9786209145407","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}