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Die Marke in der Marke

By Waldemar Pförtsch

Product Image: Die Marke in der Marke

Die Marke in der Marke

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Description
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
228
Release Date:
2006-02-13
Publication Date:
2006-02-13
Publisher:
Springer Berlin Heidelberg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3540300570
ISBN13:
9783540300571
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
512 g
Height:
160 cm
Width:
241 cm
Thickness:
17 cm
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