{"product_id":"niklas-susanne-verhaltensforschung-und-sportmarketing-9783639192742","title":"Verhaltensforschung und Sportmarketing","description":"Aufgrund der hohen Informations- und Werbedichte und den geringen Kontaktzeiten, die Konsumenten mit Werbebotschaften in den Massenmedien haben, nutzen immer mehr Unternehmen den Sport an sich bzw. sportliche Inhalte (Werbetr?ger, Events), um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu gewinnen. Dieses Buch zeigt die Rahmenbedingungen des Sportmarketings auf und erl?utert die aktuelle gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung des Sports in Deutschland. Anhand zentraler Forschungsbereiche der Konsumentenverhaltensforschung werden Ans?tze und Erkl?rungsbeitr?ge aufgestellt, wie a) Sportvereine um ehrenamtliche Mitarbeiter werben an sich binden k?nnen, b) wie es sowohl nicht-kommerziellen als auch kommerziellen Organisatoren von Sportevents gelingen kann, sich aus Konsumentensicht als m?glichst einzigartig zu positionieren und c) wie kommunikationspolitische Instrumente im Sportmarketing, z.B. auch vor dem Hintergrund des Ambush-Marketings, werbewirksam eingesetzt werden k?nnen. Basierend auf diesen Erkenntnissen werden Hypothesen abgeleitet, die Anregung f?r k?nftige, empirische Studien geben sollen, als auch konkrete Handlungsempfehlungen f?r das Sportmarketing implizieren.","brand":"VDM Verlag Dr. Müller e.K.","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53665815331158,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783639192742_1_984a8c37-64f8-4fbc-9988-a3d20456b59f.jpg?v=1781739087","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/niklas-susanne-verhaltensforschung-und-sportmarketing-9783639192742","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}