{"product_id":"nathalie-prime-marketing-international-marches-cultures-et-organisations-9782326001886","title":"Marketing international : marchés, cultures et organisations","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing international\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarchés, cultures et organisations\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent\u003c\/b\u003e. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eL'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003emultifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l'entreprise ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eorganisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d'internationalisation de l'entreprise ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003emulticulturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d'achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eL'accent est placé sur \u003cb\u003el'émergence des économies à croissance\u003c\/b\u003e rapide, comme c'est le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble. Les dynamiques de changements, qui transforment l'entreprise internationale en \u003cb\u003eentreprise interculturelle\u003c\/b\u003e, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à l'international, notamment.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eConceptuel et vivant\u003c\/b\u003e, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l'international et ponctués de nombreux approfondissements théoriques.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePlus de 50 vidéos\u003c\/b\u003e, en anglais :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003epour illustrer des idées ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003epour prolonger une réflexion ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003epour enrichir une discussion.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eUne webographie\u003c\/b\u003e pour vous aider dans vos recherches est également proposée.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'étude de cas « Hair Shampoo » devient \u003cb\u003ebilingue (français\/anglais).\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePour accéder à ces ressources, rendez-vous sur \u003cb\u003epearson.fr.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e : étudiants en management et sciences de gestion : responsables de zones\/filiales, responsables marketing international, ingénieurs d'affaires internationales, consultants\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCours\u003c\/b\u003e : marketing international, management interculturel, management international\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eNiveau\u003c\/b\u003e : M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON (France)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53835100914006,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782326001886_1.jpg?v=1781832170","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/nathalie-prime-marketing-international-marches-cultures-et-organisations-9782326001886","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}