{"product_id":"michael-r-solomon-comportement-du-consommateur-9782744074462","title":"Comportement du consommateur","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eComportement du consommateur\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e6\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eRéférence incontournable dans sa version originale, le livre de M. Solomon offre une initiation globale et complète au comportement du consommateur\u003c\/b\u003e. Il couvre tous les \u003cb\u003econcepts clés\u003c\/b\u003e et croise les \u003cb\u003edisciplines essentielles\u003c\/b\u003e pour analyser les phénomènes de consommation : le marketing, mais aussi les sciences humaines et sociales (psychologie, anthropologie, sociologie, sémiotique, esthétique). Cette synthèse est présentée en abordant successivement le consommateur sous l'angle de l'acteur sur un marché, de l'individu, du décideur, du membre d'une sous-culture, du citoyen du 21\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e siècle confronté à de multiples influences culturelles.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage prend résolument en compte les \u003cb\u003edernières recherches\u003c\/b\u003e en marketing (marketing expérientiel, psychologie cognitive) et met en lumière les nouvelles \u003cb\u003eproblématiques de consommation\u003c\/b\u003e (critiques consuméristes, limites de la rationalité du consommateur, opportunités et risques du Web). Il fait également largement appel aux exemples puisés dans notre quotidien de consommateur : l'influence des stars et des leaders d'opinion dans nos achats, des enfants sur leurs parents, de la différence des sexes, la consommation des célibataires ou des adolescentes...\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans cette édition, les \u003cb\u003eexemples\u003c\/b\u003e ont pour la plupart été \u003cb\u003eadaptés au contexte français et européen\u003c\/b\u003e. C'est l'occasion notamment de mettre en avant des campagnes originales, comme le concept de soi revisité par Renault (« À vous d'inventer la vie qui va avec »), le rôle de l'homme bousculé par Kookaï ou interrogé par l'INPES (« Bois moins si t'es un homme »), la sensualité d'Aubade... Le travail d'adaptation réalisé par Elisabeth Tissier-Desbordes et Benoît Heilbrunn tient également compte d'\u003cb\u003eétudes menées en France ou en Europe\u003c\/b\u003e : sur les valeurs de consommation, le marketing viral, la relation à l'argent, les styles de vie ou la consommation des enfants. Une remarquable sélection de photos et publicités en couleurs vient illustrer le tout.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEnfin, chaque chapitre se prolonge en une série d'\u003cb\u003eexercices de révision et de réflexion\u003c\/b\u003e, et l'ouvrage s'achève sur une \u003cb\u003ebibliographie\u003c\/b\u003e et une \u003cb\u003eglossaire\u003c\/b\u003e - des outils précieux pour l'étudiant. La diversité des pratiques de consommation analysées intéressera également vivement les professionnels du marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON (France)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53849679135062,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/michael-r-solomon-comportement-du-consommateur-9782744074462","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}