{"product_id":"malhotra-narech-etudes-marketing-9782744075728","title":"Etudes marketing","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eVéritable référence mondiale, \u003ci\u003eÉtudes marketing\u003c\/i\u003e constitue un outil indispensable\n pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels.\u003c\/b\u003e\n Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en\n détaille toutes les étapes :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ela définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter :\n cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal,\n etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la\n construction d'échantillons\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ele recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris\n croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eLes nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret\n de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes\n d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse\n de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et\n les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS)\n permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCette sixième édition se distingue par :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eun chapitre inédit sur les équations structurelles\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003edeux chapitres renforcés sur les études qualitatives\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003edes applications mises à jour ou enrichies\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"PEARSON (France)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53852775416150,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/malhotra-narech-etudes-marketing-9782744075728","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}