{"product_id":"malhotra-narech-etudes-marketing-9782326000797","title":"Etudes marketing","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eÉtudes marketing\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e6\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eVéritable référence mondiale, \u003ci\u003eÉtudes marketing\u003c\/i\u003e constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels.\u003c\/b\u003e Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ela définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ele recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eLes nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS\u003csup\u003e®\u003c\/sup\u003e et SAS\u003csup\u003e®\u003c\/sup\u003e est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application avec SPSS\u003csup\u003e®\u003c\/sup\u003e et SAS\u003csup\u003e®\u003c\/sup\u003e) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCette sixième édition se distingue par :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eun chapitre inédit sur les équations structurelles\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003edeux chapitres renforcés sur les études qualitatives\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003edes applications mises à jour ou enrichies\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e : étudiants en universités, écoles de management et instituts d'administration des entreprises (IAE) ; professionnels des études de marché et de l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produit ou de marque, responsables marketing\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCours\u003c\/b\u003e : études de marché, recherche en marketing, études qualitatives et quantitatives, analyse de données\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eNiveau\u003c\/b\u003e : L\/M\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON (France)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53916918710614,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782326000797_1.jpg?v=1781884485","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/malhotra-narech-etudes-marketing-9782326000797","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}