{"product_id":"malaval-philippe-pentacom-communication-theorie-et-pratique-9782744071201","title":"Pentacom : communication : théorie et pratique","description":"\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003ePentacom\u003c\/i\u003e est le premier ouvrage global de communication. Il traite,\n d'où son nom, les cinq grands types de communications pratiquées par les\n entreprises et organisations (communications marketing \u003ci\u003eb-to-c\u003c\/i\u003e et \u003ci\u003eb-to-b\u003c\/i\u003e,\n interne, financière, \u003ci\u003ecorporate\u003c\/i\u003e), en prenant en compte leurs différentes cibles\n (consommateurs finaux, clients professionnels, salariés, actionnaires et\n banques, pouvoirs publics ou institutions).\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eDans une première partie sont abordés les fondements théoriques et\n techniques de toute campagne de communication. Y sont présentés les\n théories essentielles, les différents acteurs, l'élaboration du plan de\n communication puis les techniques de mise en oeuvre : publicité médias,\n communication directe, promotion des ventes, organisation d'événements,\n sponsoring, mécénat, relations publiques et lobbying.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLa deuxième partie est consacrée aux communications de type marketing,\n les plus importantes tant en termes de budget que de réalisation. Elle\n analyse la communication de marque, les cibles émergentes en grande\n consommation (enfants, seniors), les tendances actuelles de style\n (humour et provocation), la communication de plus en plus forte des\n entreprises de distribution, les spécificités et outils du business-to-business,\n ainsi que les enjeux et contraintes d'une communication internationale.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eEnfin, la troisième partie développe les communications de type non\n marketing : la communication corporate avec la prise en compte croissante\n de l'éthique et de l'environnement, la communication financière qui\n accompagne la montée en puissance de l'actionnaire, la communication\n interne pour fédérer les équipes autour de l'entreprise, la communication\n de crise pour anticiper les aléas et y réagir au mieux. Cette partie aborde\n également en détail la communication des organisations non marchandes\n (humanitaires, religieuses et politiques, mais aussi services publics et\n collectivités locales), pour mettre en évidence les singularités comme les\n similitudes avec la communication «business».\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eIntégrant les dernières avancées théoriques, étayé d'exemples tirés de très\n nombreuses entreprises, illustré par plus de \u003cb\u003e300 visuels en couleurs\u003c\/b\u003e et\n prolongé par des questions et des mini cas, \u003ci\u003ePentacom\u003c\/i\u003e offre une synthèse\n sérieuse et attractive des théories et pratiques de la communication.\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53506797338966,"sku":"9782744071201-G","price":1.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/malaval-philippe-pentacom-communication-theorie-et-pratique-9782744071201","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}