{"product_id":"laura-minestroni-la-pubblicita-nonostante-i-mass-media-verso-una-comunicazione-integrata-di-marca-9788861841895","title":"La pubblicità nonostante i mass media. Verso una comunicazione integrata di marca","description":"La pubblicità ha imboccato la via d'uscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata. Si tratta di un approccio che fonde marketing e advertising, online e offline, in un mixed media pattern che sempre più caratterizzerà negli anni a venire la \"voce\" della marca. Lo scenario che ci attende sarà molto probabilmente cambiato in maniera radicale e forse trasfigurato rispetto a quello dell'ultimo ventennio. Riavvicinare la funzione media a quella creativa: ecco forse la via per uscire dall'impasse di una pubblicità che, nonostante l'arroganza del modello televisivo, resiste con grande fatica e compie sforzi spesso inauditi per realizzare quel processo di orchestrazione dei mezzi ormai necessario e urgente.","brand":"Mondadori Università","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53543847264598,"sku":"9788861841895-G","price":1.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788861841895_1_44a76437-fc15-4492-9b49-f8c9542ee507.jpg?v=1783586404","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/laura-minestroni-la-pubblicita-nonostante-i-mass-media-verso-una-comunicazione-integrata-di-marca-9788861841895","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}