{"product_id":"kotler-philip-marketing-management-9782744071430","title":"Marketing management","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eTémoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques\n comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, \u003ci\u003eMarketing management\u003c\/i\u003e\n est l'ouvrage de référence de la discipline.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSoutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il\n présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique\n en intégrant les avancées les plus récentes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eDes outils pédagogiques variés : \u003cb\u003ecas d'application, questions de réflexion et\n exercices\u003c\/b\u003e permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans\n chaque chapitre.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUne \u003cb\u003enouvelle structure\u003c\/b\u003e en huit parties avec une présentation du plan marketing\n et des stratégies marketing dès le chapitre 2.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUn nouveau chapitre consacré aux \u003cb\u003estratégies de marque.\u003c\/b\u003e\n\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUne volonté constante d'analyse de la \u003cb\u003eperformance du marketing\u003c\/b\u003e et des relations\n du marketing avec les directions générales et financières.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eDe nombreux développements sur les \u003cb\u003edernières avancées\u003c\/b\u003e du marketing :\n marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client,\n prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des\n enquêtes en ligne, etc.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ePlus d'une \u003cb\u003ecentaine d'encadrés\u003c\/b\u003e approfondissant les principaux points\n théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment : le lancement\n d'iDTGV, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre\n l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing «low cost» de la\n Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métro-sexuels,\n l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers...\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUne \u003cb\u003ebibliographie actualisée\u003c\/b\u003e de plus de 1000 références d'ouvrages et articles\n français et internationaux.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53409835909462,"sku":"9782744071430-G","price":3.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Used - acceptable","offer_id":53502562369878,"sku":"9782744071430-B","price":3.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782744071430_1_202287cf-4511-40c4-a137-babf7cc45a88.jpg?v=1778126907","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/kotler-philip-marketing-management-9782744071430","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}