{"product_id":"kotler-philip-marketing-management-9782326001084","title":"Marketing management","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing management 15\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e(Re)Découvrez le best-seller mondial du marketing avec sa 15\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : la digitalisation, la mondialisation, et la responsabilité sociale des entreprises.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eLa partie 3 sur la construction de la relation client intègre d'emblée la dimension internationale et la mondialisation.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLa partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en oeuvre de la démarche SCP (segmentation, ciblage, positionnement).\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLa partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUn chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing online et sur mobile, médias sociaux...).\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003eMarketing Management\u003c\/i\u003e, 15\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition, c'est aussi :\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eUne très grande richesse d'exemples et de cas réels\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003edes marques qui font désormais référence en matière de marketing (Facebook, Twitter, Dacia Logan, Amazon, Netflix, Apple, RedBull, L'Oréal, Free...)\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ede nombreux cas de secteurs très divers, depuis Harley Davidson, Louis Vuitton, Michel et Augustin, Canal+, jusqu'à Ideo, SFR, Autolib', Airbnb et les sites de rencontre en ligne.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eUne mise en pratique facilitée entre le manuel et ses ressources numériques\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eune parfaite adaptation au contexte français et européen\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003een images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles résultats chiffrés des études les plus récentes\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edes « check-lists » pour faciliter la mémorisation\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edes « zooms » pour approfondir les concepts\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ede nombreux cas d'entreprise pour présenter les marques qui font référence sur chaque sujet\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edes exercices et une étude de cas final par chapitre\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eSur MyLab | version française (accès 36 mois)\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003edes liens vers les campagnes digitales les plus réussies\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e10 études de cas vidéo, 12 exercices interactifs de mise en situation, près de 900 quiz d'autoévaluation\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles compléments indispensables : glossaire, bibliographie, webographie\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMyLab | version française\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMyLab | version française\u003c\/b\u003e, c'est une plateforme e-learning complète qui associe le manuel au format numérique et des ressources supplémentaires pour un apprentissage personnalisé et modulable.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'étudiant consolide ses connaissances et ses compétences grâce à des objets d'étude associant théorie et pratique et à travers une démarche progressive de compréhension, d'appropriation et de réinvestissement de ces objets.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMyLab | version française\u003c\/b\u003e permet de s'entraîner en classe ou en autonomie et s'adapte à différents niveaux et contextes d'apprentissage.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003ePour plus d'informations, consultez www.fr.mylab-pearson.com\u003c\/i\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003eDes ressources spécifiques sont réservées aux enseignants.\u003c\/i\u003e\n    \u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON (France)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53557685125462,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782326001084_1_11d5f271-c00a-41ff-af4c-e41c2cbf5ad7.jpg?v=1778359964","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/kotler-philip-marketing-management-9782326001084","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}