{"product_id":"kotler-philip-marketing-management-15e-qcm-9782326001688","title":"MARKETING MANAGEMENT 15E + QCM","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e15\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e marketing management\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eDécouvrez la 15\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition du best-seller mondial du marketing ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : les nouvelles technologies, la mondialisation et la responsabilité sociale des entreprises.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eEntièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eLa partie 3 consacrée à la relation client intègre d'emblée la dimension internationale et la mondialisation.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLa partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en oeuvre de la démarche STP (\u003ci\u003eSegmenting, Targeting, Positioning\u003c\/i\u003e).\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLa partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUn chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing \u003ci\u003eonline\u003c\/i\u003e et sur mobile, médias sociaux...).\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eEt toujours un exposé parfaitement adapté au contexte français et européen.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e\n        \u003ci\u003eMarketing Management\u003c\/i\u003e, 15\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition, c'est surtout le marketing tel qu'il est mis en oeuvre sur le terrain\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003e70 mini-cas\u003c\/b\u003e et \u003cb\u003e23 études de cas\u003c\/b\u003e complètes illustrent les \u003ci\u003ebest practices\u003c\/i\u003e de marques qui font désormais référence en matière de marketing (Facebook, Twitter, Dacia Logan, Amazon, Netflix, Apple, RedBull, L'Oréal, Google Glass, Free...).\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eDe très nombreux secteurs sont étudiés et illustrés, en B-to-C comme B-to-B, depuis Harley Davidson, Louis Vuitton, Michel et Augustin et Canal+ jusqu'à Ideo, SFR, Autolib', et Airbnb et les sites de rencontre en ligne...\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eUne mise en pratique facilitée par de nombreux encadrés et de nombreuses activités\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eEn images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes illustrées par \u003cb\u003eplus de 150 photos.\u003c\/b\u003e\n\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLes résultats chiffrés des études les plus récentes.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUne \u003cb\u003evingtaine de « check-lists »\u003c\/b\u003e pour faciliter la mémorisation.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ePlus de \u003cb\u003e70 « zooms »\u003c\/b\u003e pour approfondir les concepts.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eDes exercices de réflexion et une étude de cas par chapitre.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e... et en cadeau : 700 QCM autocorrectifs pour réviser ou vérifier ses connaissances !\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; professionnels\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCours\u003c\/b\u003e : marketing, marketing management, marketing stratégique, marketing opérationnel\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eNiveau\u003c\/b\u003e : L, M, D\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":54012308226390,"sku":"9782326001688-V","price":7.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Used - good","offer_id":53824068387158,"sku":"9782326001688-G","price":6.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782326001688_1.jpg?v=1781825291","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/kotler-philip-marketing-management-15e-qcm-9782326001688","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}