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Markt- und Werbepsychologie

By Klaus Moser

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Markt- und Werbepsychologie

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Description
In diesem Buch wird ein integrativer ?berblick zu den wichtigsten Themen, Modellen und Anwendungsfeldern der Markt- und Werbepsychologie gegeben. Zun?chst werden die psychologischen Grundlagen diverser Marketinginstrumente aufgezeigt und anschlie?end Modelle zur Erkl?rung sowie Methoden zur Erfassung der Werbewirkung vorgestellt. Vor allem aber wird erl?utert, wie psychologische Gesetzm??igkeiten die Wirkung von Marketinginstrumenten erkl?ren und optimieren k?nnen und wie formale und inhaltliche Gestaltungsmittel ihre Wirkung entfalten. Zahlreiche Untersuchungsergebnisse aus praktischen Problemfeldern sowie Anwendungsbeispiele veranschaulichen die vielf?ltigen Anwendungsm?glichkeiten psychologischer Theorien und Methoden in diesem Praxisfeld. Das Buch wendet sich an Lehrende und Studierende der Psychologie, der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften sowie der Kommunikations- und Medienwissenschaft, der Publizistik und des Graphik-Designs. Ebenso an Unternehmen im Bereich der Werbung, der Markforschung und des Medienmanagements.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
284
Publication Date:
2002-01-31
Publisher:
Hogrefe Verlag GmbH + Co.
Languages:
Original: German
ISBN10:
3801707997
ISBN13:
9783801707996
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
542 g
Height:
167 cm
Width:
242 cm
Thickness:
20 cm
Preview Link:
http://bookview.libreka.de/retailer/urlResolver.do?id=9783801707996&retid=100391

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