{"product_id":"kieran-macinernay-die-conjoint-analyse-in-der-marketingstrategie-9783639398342","title":"Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie","description":"Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt­for­schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse -als strategischer Erfolgsfaktor - rückt auf Grund des stetig steigenden Wett­be­werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über­blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so­wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver­hal­tens­wis­senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor­ma­tio­nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer­den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon­zept des strategischen Marketings eingebettet.","brand":"AV Akademikerverlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53650689556822,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/kieran-macinernay-die-conjoint-analyse-in-der-marketingstrategie-9783639398342","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}