{"product_id":"keller-kevin-marketing-management-9782326003286","title":"Marketing management","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing !\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage de référence, qui en est à sa 17\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition, présente tous les \u003cb\u003econcepts et outils du marketing \u003c\/b\u003ede manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette édition expose comment construire et mettre en oeuvre une politique marketing en phase avec les \u003cb\u003eréalités actuelles des marchés et des entreprises. \u003c\/b\u003eElle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette nouvelle édition se caractérise également par :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eune structure remaniée \u003c\/b\u003eavec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral Al, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais \u0026amp; Châteaux, Lego, Spotify... ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003ede nombreux encadrés détaillant l'impact de I'IA \u003c\/b\u003esur les pratiques du marketing ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003ede nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : \u003c\/b\u003eles nouvelles tendances de l'emballage, la publicité programmatique, l'intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003edes développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : \u003c\/b\u003ele ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l'innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales...\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic :\u003c\/b\u003e étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; praticiens du marketing et dirigeants d'entreprise\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCours : \u003c\/b\u003emarketing, marketing management, marketing stratégique, marketing opérationnel\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNiveau : L, M, D\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53760987365718,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/keller-kevin-marketing-management-9782326003286","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}