{"product_id":"keller-kevin-management-strategique-de-la-marque-construire-evaluer-et-exploiter-des-marques-fortes-9782744076749","title":"Management stratégique de la marque : construire, évaluer et exploiter des marques fortes","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eManagement stratégique de la marque\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eConstruire, évaluer et exploiter des marques fortes\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSpécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl présente et analyse en détail :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ele rôle des marques et les avantages des marques fortes\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003el'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003el'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eNourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTrès opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e : étudiants en marketing des écoles de management et des universités ; responsables marketing\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53844755743062,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782744076749_1.jpg?v=1781838433","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/keller-kevin-management-strategique-de-la-marque-construire-evaluer-et-exploiter-des-marques-fortes-9782744076749","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}