{"product_id":"jean-lehu-marc-la-publicite-est-dans-le-film-placement-de-produits-et-strategie-de-marque-au-cinema-dans-les-chansons-dans-les-jeux-video-9782708136434","title":"La publicité est dans le film : placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo...","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes films sont devenus une vitrine majeure pour montrer\n ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette\n pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et\n des producteurs.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou\n un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes\n de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de\n magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo,\n les romans...\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de\n placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond\n aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels\n de la publicité et de la culture :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eQuelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation\n et à l'érosion de l'audience ?\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eComment faire pour que le placement profite aussi bien à l'annonceur\n qu'au producteur et au créateur ?\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eQuelles précautions contractuelles faut-il prendre ?\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eQuelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement\n sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Ed. d'Organisation","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53539255681366,"sku":"9782708136434-G","price":5.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782708136434_1_e4ca1112-a53e-4bf5-933a-d216855eb405.jpg?v=1783507295","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/jean-lehu-marc-la-publicite-est-dans-le-film-placement-de-produits-et-strategie-de-marque-au-cinema-dans-les-chansons-dans-les-jeux-video-9782708136434","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}