{"product_id":"jean-kapferer-noel-les-marques-capital-de-l-entreprise-creer-et-developper-des-marques-fortes-9782212539080","title":"Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes","description":"\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eUn équilibre unique entre théorie et exemples de tous les secteurs, concepts\n novateurs et aides à la décision ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLa référence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée\n des marques ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eL'un des trois experts mondiaux des marques ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eUn livre traduit en cinq langues, notamment en anglais ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ePlus de 30 000 exemplaires vendus.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eCette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil\n et de recherches : \u003cb\u003enourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs\u003c\/b\u003e,\n elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le\n \u003ci\u003ehard discount\u003c\/i\u003e et les marques de distributeur progressent partout. La percée des\n concurrents \u003ci\u003elow cost\u003c\/i\u003e, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs\n bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement.\n L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette édition innove \u003cb\u003een reliant marque et \u003ci\u003ebusiness model\u003c\/i\u003e, en détaillant les\n stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés\n dynamiques ou émergents.\u003c\/b\u003e Elle analyse le management spécifique des marques\n de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le \u003ci\u003eB to B\u003c\/i\u003e, la grande\n industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes\n ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension\n de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et\n la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes\n ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques\n et leur inscription au bilan des entreprises.\u003c\/p\u003e","brand":"Ed. d'Organisation","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53834421076310,"sku":"9782212539080-G","price":5.79,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782212539080_1_2eebc8c5-94e0-4c15-b062-efdc729152ea.jpg?v=1783470635","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/jean-kapferer-noel-les-marques-capital-de-l-entreprise-creer-et-developper-des-marques-fortes-9782212539080","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}