{"product_id":"javier-rovira-ruiz-consumering-cambiar-o-seguir-sufriendo-usted-elige-9788473565981","title":"Consumering: cambiar o seguir sufriendo, usted elige","description":"Entorno, mercados y competidores cambian hoy a velocidades nunca vistas. Las empresas necesitan algo diferente; una respuesta adecuada a los movimientos de la sociedad que les permita cambiar a su ritmo e incluso adelantarse a ellos. Y esa respuesta parece no estar en el marketing tradicional. Por ello, o las empresas cambian o tendr?n que sobrevivir con mayor grado de sufrimiento y esfuerzo. Consumering? es una nueva propuesta que no se basa en modelos te?ricos sino en realidades de mercado y en ejemplos actuales de ?xito para proponer toda una nueva estrategia. Controvertido, revolucionario, iconoclasta y provocador como su autor, Consumering? es un marco de referencia que abre un nuevo ciclo en el marketing para dar respuesta a la necesidad fundamental de las empresas: generar demanda sostenible y rentable. Ya desde el planteamiento del propio libro hasta su contenido y propuestas, se cuestiona el marketing actual desde su propio origen: los mercados y la segmentaci?n pasando por el desarrollo de productos, la pol?tica de precios y por supuesto la comunicaci?n y los otros elementos del mix. Independientemente del grado de acuerdo que pueda tenerse con lo que aqu? se postula, Consumering? es un libro para reflexionar y pensar en lo que hacemos y c?mo lo hacemos. Basado en empresas y lleno de ejemplos reales, este nuevo marco ha sido presentado antes de su impresi?n en este libro a autoridades acad?micas y a presidentes, directores generales y responsables de marketing para su validaci?n. Todos coincidieron en lo rompedor de su propuesta e hicieron un comentario com?n significativo: ?c?mo lo implanto en mi empresa? Recomendamos al lector que abra la ventana de Consumering? para dejarse inspirar por el aire fresco que representa y que inicialmente no se deje llevar por el no es posible; claro que es posible como lo ver? en los numerosos ejemplos de empresas que se mencionan de diferentes categor?as y sectores. Si tiene la mente abierta y quiere darle la cara al mercado, usted tambi?n puede cambiar. Y si no, parafraseando al autor, por lo menos no diga que nunca nadie se lo ha dicho. ?ndice: Pr?logo de Philip Kotler.- Este mundo cambia r?pido y sin vuelta atr?s: tendencias.- Consumidores extremos y comportamientos: ?seguro que sabe lo que sus consumidores realmente buscan?.- ?Puede el marketing con todo esto?.- Consumering: ya est? en el mercado. ?a qu? espera para empezar con ?l? (.)","brand":"ESIC Editorial","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53558528442710,"sku":"9788473565981-V","price":3.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788473565981_1.jpg?v=1781704717","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/javier-rovira-ruiz-consumering-cambiar-o-seguir-sufriendo-usted-elige-9788473565981","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}