{"product_id":"jacques-jean-lambin-marketing-strategique-et-operationnel-la-demarche-marketing-dans-une-perspective-responsable-9782100881369","title":"Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing stratégique et opérationnel\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAlors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketeur au consommateur.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLe marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle générative et à une anxiété croissante suscitée par des crises multiples (géopolitiques, économiques, sociétales, climatiques). Cet ouvrage vous propose une lecture renouvelée des pratiques du marketing et présente les outils d'analyse, de diagnostic et de décision du marketing :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ele comportement de l'acheteur et son processus d'achat ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles études de marché et l'intelligence artificielle ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles analyses d'attractivité et de compétitivité ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela segmentation, le ciblage et le positionnement ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ele choix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles décisions opérationnelles (produit, distribution, prix, communication).\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eCette 11\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition, entièrement remaniée, propose des sections dédiées aux enjeux éthiques et des apports sur la durabilité pour une réflexion critique et responsable.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUn ouvrage de référence pour comprendre et pratiquer un marketing en phase avec les défis contemporains.\u003c\/p\u003e","brand":"DUNOD","offers":[{"title":"Used - like new","offer_id":54103740023126,"sku":"9782100881369-N","price":36.59,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - very good","offer_id":53845465563478,"sku":"9782100881369-V","price":36.57,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100881369_1.jpg?v=1781838886","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/jacques-jean-lambin-marketing-strategique-et-operationnel-la-demarche-marketing-dans-une-perspective-responsable-9782100881369","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}