{"product_id":"jacques-jean-lambin-marketing-strategique-et-operationnel-du-marketing-a-l-orientation-marche-9782100075492","title":"Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eGESTION SUP \u003ci\u003eMarketing Communication\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJ.-J. Lambin R. Chumpitaz C. de Moerloose\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eDu marketing à l'orientation marché\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P \u003ci\u003e(Product, Price, Promotion, Place).\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003eCette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal.\n\u003cbr\u003eTrop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise.\n\u003cbr\u003eLa \u003cb\u003enouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues,\u003c\/b\u003e est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ele nouveau rôle de la démarche marketing ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela compréhension du comportement du client ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003el'élaboration de la stratégie marketing ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela mise en oeuvre du marketing opérationnel.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic : \u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eÉtudiants des écoles de commerce\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eÉtudiants des universités en sciences de gestion\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eProfessionnels du marketing\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53834674897238,"sku":"9782100075492-V","price":4.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":54145094811990,"sku":"9782100075492-G","price":4.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100075492_1_576e38d3-e6a7-4d6a-b355-a55244531157.jpg?v=1783470410","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/jacques-jean-lambin-marketing-strategique-et-operationnel-du-marketing-a-l-orientation-marche-9782100075492","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}