{"product_id":"itca-wahyuni-os-pontos-basicos-do-planeamento-da-marca-e-dos-meios-de-comunicacao-9786207586912","title":"Os pontos básicos do planeamento da marca e dos meios de comunicação","description":"Para ser a melhor marca, os profissionais de marketing devem sincronizar o posicionamento e os pontos de contacto da marca. Os pontos de contacto da marca são pontos de contacto que descrevem a posição de uma marca. Podem ser tangíveis ou intangíveis. Os objectivos dos pontos de contacto da marca são criar percepções nos clientes. É essa a magia da marca, a perceção! Uma marca experimental consiste num produto físico com aspectos ambientais e de serviço. Um produto faz parte de uma marca experimental, pelo que pode não haver qualquer propriedade entre o produtor e o consumidor. Os consumidores apreciam produtos, ambientes e serviços combinados para produzir uma experiência multi-sensorial. Para além da marca de experiência, temos de aprender sobre a marca funcional. As marcas funcionais têm por objetivo satisfazer as necessidades básicas dos clientes, como a alimentação, o abrigo, a saúde e a segurança. Esta abordagem baseia-se na filosofia de marketing tradicional, segundo a qual os consumidores são um processo de informação racional. Nas marcas funcionais, os consumidores têm associações relacionadas com as características físicas e as funções básicas do produto. Uma marca funcional de sucesso é o que os consumidores pensam sobre determinadas categorias de produtos.","brand":"Edições Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53804568772950,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/itca-wahyuni-os-pontos-basicos-do-planeamento-da-marca-e-dos-meios-de-comunicacao-9786207586912","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}