{"product_id":"intartaglia-julien-la-pub-qui-cartonne-les-dessous-des-techniques-publicitaires-qui-font-vendre-tele-affichage-internet-presse-9782804180355","title":"La pub qui cartonne ! : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre : télé, affichage, Internet, presse","description":"\u003cp\u003e« De l'idée qui tue, à la pub qui cartonne, il y a un grand pas à la fois théorique et pratique que Julien Intartaglia nous fait franchir avec brio. »\u003cbr\u003e\nNicolas Bordas, Vice-Président Europe TBWA.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNous sommes quotidiennement exposés à environ 10 000 contacts publicitaires ! Quel est\nl'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des \u003cb\u003econcepts\nles plus fondamentaux en communication,\u003c\/b\u003e en les démystifiant afin d'en proposer une \u003cb\u003electure pratique et revisitée\u003c\/b\u003e.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans la deuxième partie, l'auteur présente les \u003cb\u003erésultats d'une enquête qualitative\u003c\/b\u003e menée auprès de \u003cb\u003eCEO d'Agences de publicité\u003c\/b\u003e et de \u003cb\u003ePrésident(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...)\u003c\/b\u003e. De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans\nles coulisses de cette industrie qui fait rêver ! Cette partie permet de comprendre les \u003cb\u003efonctions actuelles de la communication publicitaire\u003c\/b\u003e, le profil d'un \u003cb\u003e« bon partenaire » en communication\u003c\/b\u003e et les \u003cb\u003ecaractéristiques d'une publicité efficace\u003c\/b\u003e. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services !\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEnfin, la troisième partie présente les \u003cb\u003erésultats d'une enquête\u003c\/b\u003e conduite auprès de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre s'adresse avant tout aux \u003cb\u003epassionnés de publicité\u003c\/b\u003e - tous médias confondus -\nqui souhaitent comprendre comment elle \u003cb\u003einfluence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur\u003c\/b\u003e. Il se veut également un \u003cb\u003eguide indispensable pour les étudiants\u003c\/b\u003e en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor\/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un \u003cb\u003eoutil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication\u003c\/b\u003e, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision, accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes 5 points forts\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1 L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité mais également étudiants et professionnels du secteur.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2 L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3 Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDes enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité\nen France, en Suisse et au Canada sont présentées.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUn site compagnon (www.lapub.deboeck.com) offre des ressources complémentaires à tout acheteur de l'ouvrage,\nvia un code indiqué au verso de la couverture.\u003c\/p\u003e","brand":"De Boeck supérieur","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53319276986710,"sku":"9782804180355-G","price":5.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782804180355_1_a2ad3af4-33a9-4133-a723-ce66e8d016c6.jpg?v=1783493543","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/intartaglia-julien-la-pub-qui-cartonne-les-dessous-des-techniques-publicitaires-qui-font-vendre-tele-affichage-internet-presse-9782804180355","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}