{"product_id":"intartaglia-julien-la-pub-qui-cartonne-les-dessous-des-techniques-publicitaires-qui-font-vendre-9782807314801","title":"La pub qui cartonne ! : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e\n        \u003ci\u003e« De l'idée qui tue, à la pub qui cartonne, il y a un grand pas à la fois théorique et pratique que Julien Intartaglia nous fait franchir avec brio. »\u003c\/i\u003e\n        \u003cbr\u003e\nNicolas Bordas, Vice-Président Europe TBWA.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle \u003cb\u003edes concepts les plus fondamentaux en communication\u003c\/b\u003e, en les démystifiant afin d'en proposer une \u003cb\u003electure pratique et revisitée.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans la deuxième partie, l'auteur présente les \u003cb\u003erésultats d'une enquête qualitative\u003c\/b\u003e menée auprès de \u003cb\u003eCEO d'Agences de publicité\u003c\/b\u003e et de \u003cb\u003ePrésident(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...)\u003c\/b\u003e. Cette partie permet de comprendre le rôle et les \u003cb\u003efonctions de la communication publicitaire\u003c\/b\u003e, ainsi que les \u003cb\u003ecaractéristiques d'une publicité à succès\u003c\/b\u003e. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services !\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEnfin, la troisième partie présente les \u003cb\u003erésultats d'études marketing\u003c\/b\u003e menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre s'adresse avant tout aux \u003cb\u003epassionnés de publicité\u003c\/b\u003e - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle \u003cb\u003einfluence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur\u003c\/b\u003e. Il se veut également un \u003cb\u003eguide indispensable pour les étudiants\u003c\/b\u003e en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor\/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un \u003cb\u003eoutil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication\u003c\/b\u003e, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.\u003c\/p\u003e","brand":"De Boeck supérieur","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53611343610198,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/intartaglia-julien-la-pub-qui-cartonne-les-dessous-des-techniques-publicitaires-qui-font-vendre-9782807314801","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}