{"product_id":"intartaglia-julien-generations-pub-de-l-enfant-a-l-adulte-tous-sous-influence-9782804188894","title":"Générations pub : de l'enfant à l'adulte, tous sous influence ?","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e« Julien Intartaglia cherche à dépasser le simple stade des méthodes de questionnement direct auprès des consommateurs, pour aller vers une véritable compréhension de nos comportements. »\u003c\/b\u003e\n      \u003cbr\u003e\nÉric Singler,\u003cbr\u003e\nDirecteur Général BVA.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes 6 points forts\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e1\u003c\/b\u003e L'ouvrage existe en version papier et en version numérique enrichie de PowerPoint.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e2\u003c\/b\u003e Un de ses atouts est d'intégrer l'apport des neurosciences et de la cognition implicite.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e3\u003c\/b\u003e Il est rédigé de manière pédagogique, didactique et accessible.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e4\u003c\/b\u003e Il intéressera un très large public : étudiants, parents, écoles, marketeurs, professionnels en contact avec des enfants\/ados...\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e5 \u003c\/b\u003e Il traite d'un sujet de société d'une grande actualité.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e6\u003c\/b\u003e Il contient une partie pratique avec des avis d'experts internationaux.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eNous ne naissons pas consommateurs, nous le devenons !\u003c\/b\u003e C'est le fruit d'un apprentissage qui peut être conscient ou pas. Très tôt dans notre vie, nous sommes \u003cb\u003eexposés à de multiples contenus de marques\u003c\/b\u003e via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne sont pas sans effets sur nos \u003cb\u003emodes de consommation\u003c\/b\u003e et sur nos \u003cb\u003epréférences !\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQue nous soyons un enfant, un adolescent ou un adulte, les \u003cb\u003emarques entrent continuellement dans notre champ auditif et visuel\u003c\/b\u003e afin d'attirer notre attention, nous séduire, nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent même de construire avec nous une relation, pour jouer sur la \u003cb\u003ecarte intergénérationnelle.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAu-delà de ces objectifs explicitement mercantiles, la \u003cb\u003ecommunication publicitaire a largement évolué ces dernières années\u003c\/b\u003e au point de rendre poreuse la frontière entre les techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme étant des \u003cb\u003etentatives persuasives\u003c\/b\u003e (publicité à la télévision, affichage...) et des contenus plus subtils où l'enjeu consiste à \u003cb\u003etisser du lien et générer de l'affect\u003c\/b\u003e (placement de produit, advergames, vidéos « happenings » sur YouTube, etc.).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage revisite, de manière \u003cb\u003eoriginale et accessible\u003c\/b\u003e, plus de 60 années de recherches sur \u003cb\u003enotre rapport à la publicité\u003c\/b\u003e, ses modes d'influence, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d'achat. En partant du monde de l'enfance jusqu'à l'âge adulte, vous comprendrez les \u003cb\u003eétapes psychosociologiques essentielles\u003c\/b\u003e par lesquels nous passons tous, avant de devenir un \u003cb\u003econsommateur adulte !\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"De Boeck supérieur","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53546693001558,"sku":"9782804188894-G","price":13.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782804188894_1.jpg?v=1783507489","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/intartaglia-julien-generations-pub-de-l-enfant-a-l-adulte-tous-sous-influence-9782804188894","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}