{"product_id":"ingrid-poncin-les-reactions-affectives-du-consommateur-ces-raisons-du-coeur-que-la-raison-ignore-melanges-en-l-honneur-du-professeur-christian-derbaix-9782875583475","title":"Les réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore : mélanges en l'honneur du professeur Christian Derbaix","description":"\u003cp\u003eL'importance de la dimension affective dans le comportement du\n consommateur - et dans ses décisions - ne fait désormais plus de\n doute ; c'est une avancée majeure de la recherche en marketing de\n ces trente dernières années.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQu'elles portent sur l'importance de l'affectif et de sa mesure\n en général ou plus particulièrement sur des publics (l'enfant-consommateur,\n le monde du sport, etc.), les contributions réunies\n dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la\n prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eChristian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et\n ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume\n de Mélanges, à l'image de la passion de l'homme qu'il cherche à\n honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour\n comprendre les comportements des consommateurs, qu'ils soient\n étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.\u003c\/p\u003e","brand":"Presses Universitaires de Louvain - UCL","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53756746498390,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782875583475_1.jpg?v=1781796533","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/ingrid-poncin-les-reactions-affectives-du-consommateur-ces-raisons-du-coeur-que-la-raison-ignore-melanges-en-l-honneur-du-professeur-christian-derbaix-9782875583475","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}