{"product_id":"hodin-raphael-le-consommateur-eternel-infidele-depasser-les-idees-recues-et-s-adapter-aux-nouveaux-comportements-d-achats-9782100816804","title":"Le consommateur, éternel infidèle ? : dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLe consommateur, éternel infidèle ?\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eIdée reçue n° 7 :\u003c\/b\u003e « Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés. » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eIdée reçue n°27 :\u003c\/b\u003e « Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle. » Que penser alors des 93 % des clients britanniques de Kellogg's qui achètent également des marques de céréales concurrentes ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eIdée reçue n°41 :\u003c\/b\u003e « Grâce à Internet, le consommateur peut comparer plus facilement les prix. » Une possibilité sans doute vaine, puisqu'Amazon change 2,5 millions de prix par jour...\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLe Nouveau consommateur n'est-il qu'une somme de paradoxes ? Est-il à ce point imprévisible ? Les marques sont-elles condamnées à répondre à toutes ces injonctions dissonantes ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eConsommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance.\u003c\/b\u003e Et si Anna Karénine et Don Juan apportaient un nouvel éclairage sur les changements de consommation au quotidien ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArticulé autour \u003cb\u003ed'études scientifiques et universitaires,\u003c\/b\u003e et de \u003cb\u003etémoignages de professionnels,\u003c\/b\u003e cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de cette relation quasi-amoureuse. \u003cb\u003eIl permet d'adresser plus efficacement les nouvelles tendances de consommation, à rebours des idées reçues.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53849801326934,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100816804_1_8a02f37e-897f-4ea3-83d2-3efa89332f1e.jpg?v=1783511305","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/hodin-raphael-le-consommateur-eternel-infidele-depasser-les-idees-recues-et-s-adapter-aux-nouveaux-comportements-d-achats-9782100816804","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}