{"product_id":"hirth-julien-le-data-marketing-la-collecte-l-analyse-et-l-exploitation-des-donnees-au-coeur-du-marketing-moderne-9782212564730","title":"Le data marketing : la collecte, l'analyse et l'exploitation des données au coeur du marketing moderne","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLe data marketing\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e« Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout lemonde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire. » Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72 % des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eBible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eIl permettra notamment au marketeur moderne de :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003ecomprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ;\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003emaîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ;\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003edémystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...).\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Eyrolles","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53609021407574,"sku":"9782212564730-V","price":1.53,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53585196187990,"sku":"9782212564730-G","price":1.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782212564730_1.jpg?v=1783468858","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/hirth-julien-le-data-marketing-la-collecte-l-analyse-et-l-exploitation-des-donnees-au-coeur-du-marketing-moderne-9782212564730","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}