{"product_id":"herbrand-nicolai-o-die-bedeutung-der-tradition-fuer-die-markenkommunikation-9783981122008","title":"Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation","description":"Effektives und effizientes Markenmanagement gilt heute sowohl in der Wissenschaft als auch in der unternehmerischen Praxis als entscheidender, wettbewerbsrelevanter Erfolgsfaktor.\n\u003cbr\u003e\nIn Beitr?gen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Bu?, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentit?t, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die immensen Potenziale der Markenhistorie f?r das Markenmanagement aufgezeigt.\n\u003cbr\u003e\nDiverse BestPracticeBeispiele von renommierten Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange \u0026amp; S?hne, M?rklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielf?ltigen Einsatzm?glichkeiten in der Unternehmenspraxis. Durch die Darstellung der unterschiedlichsten Facetten sowie durch die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erh?lt der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes.\n\u003cbr\u003e\nAls integrative Klammer ?ber alle Beitr?ge formulieren die Herausgeber zum Abschluss des Bandes unter dem Titel \"History Management\" Grundz?ge eines umfassenden Ansatzes zur Identifikation und Aussch?pfung der erfolgsrelevanten Ressource \"Markenhistorie\".\n\u003cbr\u003e\nDurch die ?u?erst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen \"History Management\" sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Aussch?pfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente \"Theoriel?cke\" verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen.","brand":"Edition neues Fachwissen","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":54152483242326,"sku":"9783981122008-V","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53400010129750,"sku":"9783981122008-G","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783981122008_1_d0868f47-8473-4b85-a584-b87705fa666f.jpg?v=1784130749","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/herbrand-nicolai-o-die-bedeutung-der-tradition-fuer-die-markenkommunikation-9783981122008","provider":"momox","version":"1.0","type":"link"}