{"product_id":"henri-joannis-de-la-strategie-marketing-a-la-creation-publicitaire-magazines-affiches-tv-radio-internet-9782100073825","title":"De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eComment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces?\u003c\/b\u003e La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e· Classique,\u003c\/b\u003e il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e· Novateur,\u003c\/b\u003e il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs: l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e· Fondamental,\u003c\/b\u003e il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes +\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e· Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e· Étude de tous les supports: print, télé, radio, Internet\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e· Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53373679993174,"sku":"9782100073825-G","price":1.5,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100073825_1.jpg?v=1781644036","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/henri-joannis-de-la-strategie-marketing-a-la-creation-publicitaire-magazines-affiches-tv-radio-internet-9782100073825","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}