{"product_id":"hanf-lisa-die-effektivitaet-von-unboxing-videos-9783658490706","title":"Die Effektivität von Unboxing-Videos","description":".Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.","brand":"Springer Fachmedien Wiesbaden","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53729065009494,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783658490706_1.jpg?v=1781777127","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/hanf-lisa-die-effektivitaet-von-unboxing-videos-9783658490706","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}