{"product_id":"guevel-matthieu-brand-culture-developper-le-potentiel-culturel-des-marques-9782100589210","title":"Brand culture : développer le potentiel culturel des marques","description":"\u003cp\u003eRepetto, Ladurée, Nike, Oasis, \u003cb\u003eles marques sont bien plus que des\n agents économiques : ce sont des agents culturels\u003c\/b\u003e. Leur pouvoir\n dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer\n la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse\n de gagner en importance et s'impose comme un pilier de la création de\n valeur durable, dans une économie où l'enjeu est de produire du sens.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eProlongement de \u003ci\u003eBrand content\u003c\/i\u003e (2009), ce livre explore le phénomène\n émergent de la culture de marque ou brand culture.\u003c\/b\u003e À partir\n de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de\n libérer le potentiel culturel des marques :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eidentifier les sources et modes d'expressions de la culture ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003emaîtriser les clés d'une culture de marque forte ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003evaloriser les résonances culturelles pour renforcer l'attachement\n des consommateurs ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003epiloter les marques dans la diversité culturelle d'une\n économie mondialisée.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eLe philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y\n développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant\n les notions d'auto-contrainte, de performativité\n et de médialité à l'univers du marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"DUNOD","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53668751901014,"sku":"9782100589210-V","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53322273685846,"sku":"9782100589210-G","price":3.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100589210_1_ce4e7df2-6269-456a-a510-63c67bbe5234.jpg?v=1781639665","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/guevel-matthieu-brand-culture-developper-le-potentiel-culturel-des-marques-9782100589210","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}