{"product_id":"guevel-matthieu-brand-content-comment-les-marques-se-transforment-en-medias-9782100533794","title":"Brand Content : Comment les marques se transforment en médias","description":"\u003cp\u003eDepuis le lancement du \u003ci\u003eGuide Michelin\u003c\/i\u003e et les premières blagues\n Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont\n cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires\n traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus\n éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux\n vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLe brand content est en plein essor. Pour la première fois,\n un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir\n de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages\n théoriques :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eLes spécificités du brand content\u003c\/b\u003e face au message publicitaire :\n bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation\n au public, nouveau rapport au temps.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eLes différents types de contenus :\u003c\/b\u003e divertissant,\n informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo,\n professionnel ou grand public...\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eLes conditions de réussite :\u003c\/b\u003e orchestrer la\n visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer\n le retour sur investissement...\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eLes stratégies\u003c\/b\u003e pour les agences, annonceurs,\n producteurs : comment le brand content\n réorganise les métiers de la communication.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53834353312086,"sku":"9782100533794-G","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/guevel-matthieu-brand-content-comment-les-marques-se-transforment-en-medias-9782100533794","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}