{"product_id":"grosul-irina-marketing-viral-e-os-seus-efeitos-no-comportamento-do-consumidor-9786209578281","title":"Marketing viral e os seus efeitos no comportamento do consumidor","description":"O impacto da tecnologia digital e do crescimento das redes sociais é global. Hoje em dia, as mensagens podem circular facilmente entre os utilizadores das redes sociais; como resultado, as empresas estão a tentar usar essa disseminação viral das mensagens para os seus próprios fins. Isso levou a um aumento do interesse dos profissionais de marketing pelo potencial do marketing viral. Se as empresas querem usar a comunicação de marketing viral de forma eficiente, é importante que considerem as questões e os desafios que podem ocorrer durante essa comunicação devido às diferenças geracionais do seu público. O objetivo desta dissertação é investigar os efeitos da comunicação de marketing viral na perceção, intenções e atitudes dos consumidores. Com o uso de um questionário, este estudo analisa semelhanças e diferenças nas reações dos consumidores das gerações X (nascidos entre 1965 e 1980) e Y (nascidos entre 1981 e 1994) em relação a cinco aspectos diferentes da Internet (e-mails, redes sociais, sites de vídeo, fóruns e blogs).","brand":"Edições Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53820083142998,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209578281_1.jpg?v=1781822866","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/grosul-irina-marketing-viral-e-os-seus-efeitos-no-comportamento-do-consumidor-9786209578281","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}