{"product_id":"giannelloni-vernette-etudes-de-marche-9782711776962","title":"Etudes de marché","description":"\u003cp\u003eL'étude de marché est un fondement indispensable pour une démarche marketing performante, car elle réduit sensiblement le risque inhérent à la prise de décision. En contrepartie, sa mise en œuvre nécessite beaucoup de rigueur.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage se veut complet. Il présente la quasi-totalité des techniques qualitatives et quantitatives utilisées aujourd'hui, sur le terrain, par les spécialistes d'études. En outre, une place importante a été accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, la présentation du rapport d'étude.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes aspects pédagogiques et pratiques ont été soignés pour assurer un bon confort de lecture.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDepuis la première édition de ce manuel en 1995, le monde des études de marché a sérieusement évolué : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. L'ambition de cette seconde édition est d'intégrer ces évolutions, tout en conservant le positionnement initial de l'ouvrage.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQuatre innovations marquantes ont été apportées :\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003c\/p\u003e\u003cli\u003eune vingtaine de «Flash-Etudes» donnent la parole à des praticiens pour illustrer les problèmes quotidiens de mise en œuvre ;\u003c\/li\u003e\n    \u003cp\u003e\n      \u003c\/p\u003e\u003cli\u003eune cinquantaine de «Fiches techniques» approfondissent les aspects les plus délicats d'une question ;\u003c\/li\u003e\n    \u003cp\u003e\n      \u003c\/p\u003e\u003cli\u003eun guide statistique offre au lecteur, le cas échéant, une rapide remise à niveau ;\u003c\/li\u003e\n    \u003cp\u003e\n      \u003c\/p\u003e\u003cli\u003eun guide documentaire des sources Internet sélectionne les sites les plus utiles pour bâtir le projet d'étude.\u003c\/li\u003e\n    \u003cp\u003eCe manuel s'adresse aux étudiants qui suivent un cursus intégrant des enseignements en sciences de gestion, qu'ils soient en université ou en école supérieure de commerce. Les professionnels des études y trouveront les éléments nécessaires à l'approfondissement et à l'actualisation de leurs connaissances.\u003c\/p\u003e","brand":"Vuibert","offers":[{"title":"Used - acceptable","offer_id":53408316653910,"sku":"9782711776962-B","price":3.79,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53557845229910,"sku":"9782711776962-G","price":3.79,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782711776962_1.jpg?v=1778130798","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/giannelloni-vernette-etudes-de-marche-9782711776962","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}