{"product_id":"giannelloni-jean-luc-etudes-de-marche-9782311009156","title":"Etudes de marché","description":"\u003cp\u003eDans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un \u003cb\u003efondement indispensable\u003c\/b\u003e pour une \u003cb\u003edémarche marketing performante\u003c\/b\u003e car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa mise en oeuvre.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDepuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le \u003cb\u003emanuel français de référence\u003c\/b\u003e. Il est le seul à traiter la \u003cb\u003etotalité du processus d'étude\u003c\/b\u003e, du projet au rapport, avec l'ensemble des méthodes qualitatives et quantitatives.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette nouvelle édition augmentée inclut les nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils internet (bases de données, focus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.). La modélisation par équations structurelles y est introduite de manière progressive et didactique.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eplus de \u003cb\u003e50 témoignages d'experts ;\u003c\/b\u003e\n\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eplus de \u003cb\u003e50 fiches techniques ;\u003c\/b\u003e\n\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edes \u003cb\u003ecompléments numériques\u003c\/b\u003e (guide et tables statistiques).\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage s'adresse :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eaux étudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management) ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eaux professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Vuibert","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53568016220502,"sku":"9782311009156-V","price":2.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/giannelloni-jean-luc-etudes-de-marche-9782311009156","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}