{"product_id":"georges-lewi-devenir-une-marque-mythique-storytelling-et-digital-9782311405903","title":"Devenir une marque mythique : storytelling et digital","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eDevenir une marque mythique\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eStorytelling et digital\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePourquoi certaines marques sont-elles si identifiables, si puissantes ?\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes grandes marques, qu'elles soient digitales (Google, Facebook, Netflix...) ou historiques (Nestlé, Dior, Disney...), travaillent toutes leur storytelling en vue d'acquérir une dimension mythique.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGeorges Lewi, expert en stratégie des marques, est l'un des meilleurs spécialistes du sujet. Dans un style vif et percutant, \u003cb\u003eil analyse le parcours de grandes marques (Breitling, Bouygues, Apple, Jean-Paul Gaultier, Instagram...), les étapes de construction d'un mythe, les facteurs clés de succès et les risques d'échec.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl compare de façon originale les entreprises du XXI\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e siècle (Instagram, Tesla, Red Bull...) et les héros de la mythologie grecque. Ces parallèles permettent de mieux comprendre l'impact et le rôle fondamental de certaines marques dans notre société.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eParticulièrement riche et documenté, le livre propose de nombreux encadrés, exemples et citations.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eResponsables de la communication et du branding\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eÉtudiants en marketing et communication\u003c\/b\u003e (écoles de management, universités, IAE, IEP et écoles de communication)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCadres\u003c\/b\u003e en formation continue\u003c\/p\u003e","brand":"VUIBERT","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53917072818518,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782311405903_1.jpg?v=1781884602","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/georges-lewi-devenir-une-marque-mythique-storytelling-et-digital-9782311405903","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}