{"product_id":"g-gregori-l-made-in-italy-una-lettura-critica-fra-eredi-virtuosi-e-dissipatori-9788815254245","title":"Made in Italy. Una lettura critica fra eredi virtuosi e dissipatori","description":"Il made in Italy è un brand che si colloca nelle prime posizioni a livello mondiale ed è associato a valori positivi quali creatività, estetica, qualità e ricercatezza. Divenuto ormai sinonimo di \"saper fare bene\", è un valore aggiunto per il nostro sistema produttivo: una sorta di asset collettivo, un patrimonio di enorme valore che è stato ereditato. Per le nuove generazioni è dunque un marchio a costo zero, una sorta di rendita di posizione; ma, come tutte le rendite di posizione, non potrebbe continuare a funzionare nel lungo periodo. La tesi sostenuta in questo libro è che sia ormai giunto il momento di mettere a punto una reale strategia di sviluppo per il made in Italy, operando un distinguo fra \"eredi virtuosi\" e \"dissipatori\", vale a dire fra quanti contribuiscono a difenderne il valore e quanti invece semplicemente se ne appropriano, causando al contrario una dispersione di valore. I temi attorno ai quali si articola il dibattito vanno dalla contraffazione - e relativa tutela -, alle problematiche connesse all'\"italian sounding\", alla presenza di operatori stranieri in Italia - il cosiddetto \"Made in Chitaly\" -, all'acquisizione di brand italiani da parte di marchi esteri, alle problematiche legislative connesse al \"Full Made in Italy\" e alle filiere multilocalizzate.","brand":"Il Mulino","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53593737625942,"sku":"9788815254245-G","price":1.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788815254245_1.jpg?v=1781718447","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/g-gregori-l-made-in-italy-una-lettura-critica-fra-eredi-virtuosi-e-dissipatori-9788815254245","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}