{"product_id":"frank-keuper-das-diktat-der-markenfuehrung-9783834908520","title":"Das Diktat der Markenführung","description":"Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und\n\u003cbr\u003e\n-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf:\n\u003cbr\u003e\nDer Inhalt\n\u003cbr\u003e\nMarkenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!\n\u003cbr\u003e\nMarke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!\n\u003cbr\u003e\nMarke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!\n\u003cbr\u003e\nMarkenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!\n\u003cbr\u003e\nMarkenführung ist Marathon, kein Sprint!\n\u003cbr\u003e\nMarkenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden\n\u003cbr\u003e\ndurch den Prosumenten!\n\u003cbr\u003e\nMarkenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!\n\u003cbr\u003e\nMarke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!\n\u003cbr\u003e\nMarke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!\n\u003cbr\u003e\nMarke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!\n\u003cbr\u003e\nMarkenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!\n\u003cbr\u003e\n¿Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.¿ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft ¿ Zeitschrift für Marketing","brand":"Gabler Verlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53647220572502,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783834908520_1_7a55e9a2-13dc-49b0-b844-264fd9fad63f.jpg?v=1781734215","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/frank-keuper-das-diktat-der-markenfuehrung-9783834908520","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}