{"product_id":"francoise-simon-le-marketing-des-biotechnologies-9782744061660","title":"Le marketing des biotechnologies","description":"\u003cp\u003eLe 21\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e siècle s'annonce comme le «siècle des biotechs»\n : des organismes génétiquement modifiés aux\n thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux\n en passant par les technologies de l'information et la\n défense, les biotechnologies sont en train de modifier\n l'ensemble de notre vie quotidienne.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePour les entreprises qui devront créer et faire vivre des\n marques sur ce marché très évolutif, le défi est considérable.\n Confrontés à des turbulences sans précédent,\n géants de la pharmacie aussi bien que petites \u003ci\u003estart-ups\u003c\/i\u003e\n doivent foncièrement repenser leur organisation, leur\n modèle économique et leur stratégie mondiale.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre est le premier à prendre en compte l'ensemble\n de ces questions. Philip Kotler et Françoise Simon y traitent\n des biotechnologies à trois niveaux : l'innovation,\n les modèles de marketing et les stratégies mondiales.\n En couvrant la chaîne de valeur depuis la recherche et\n développement jusqu'au marché, ils montrent aux dirigeants\n comment les entreprises peuvent innover grâce\n aux réseaux biotechs, attirer des clients grâce aux biomarques,\n et se forger un avantage durable au niveau\n international.\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53880834130262,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/francoise-simon-le-marketing-des-biotechnologies-9782744061660","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}